Маркетинг, также известный как маркетинг или маркетинг является дисциплина, которая посвящена разработке стратегий коммерческого управления компаниями, стремясь к стимулированию спроса. Маркетинговые задачи включают анализ поведения потребителей и рынка.
Со своей стороны, международный - это прилагательное, которое относится к тому, что принадлежит или относится к двум или более нациям. Этот термин также позволяет называть страны, отличные от своей собственной, и страны, которые вышли за пределы национальных границ.
Так что же такое международный маркетинг ? Речь идет о применении маркетинговых стратегий в среде, отличной от вашей собственной. Специалист должен взаимодействовать с культурами и реальностями, чуждыми его обычной среде и заставляющими его уделять особое внимание определенным факторам, которые будут иметь ключевое значение для вывода продуктов на рынок.
Одна из обязанностей маркетинга - удержать потребителя, для которого рассматриваемый продукт должен удовлетворять его потребности. В международном маркетинге важно, чтобы эксперт четко понимал, что это за потребности и как продаваемый продукт может их удовлетворить.
Для достижения этой цели необходимо работать в области исследования зарубежного рынка. Международный маркетинг должен знать характеристики этой среды, чтобы сделать соответствующие рекомендации по проектированию и разработке продукта. Как только продукт будет представлен на рынке, настанет время попытаться завоевать лояльность потребителей и разработать стратегии расширения.
Стратегия голубого океана
Чтобы получать прибыль и развивать рынок, не всегда нужно идти известным и безопасным путем; Стратегия голубого океана состоит в том, чтобы создать спрос в ранее непредвиденном пространстве, в девственном море, вместо того, чтобы конкурировать лицом к лицу с другими компаниями в существующей отрасли.Напротив, отрасли, которые существуют до появления синей, известны как красные океаны. В них каждый знает правила игры и пределы своих действий. Динамика, происходящая в красном океане, состоит из конкуренции между компаниями, которые стремятся добиться более высоких результатов, чем остальные, получить большую долю рынка, давая потребителям то, о чем они просят, то, что, как все знают, им нужно., По мере роста рыночного пространства шансы получить прибыль для каждой отдельной компании уменьшаются; Это момент, когда начинаются агрессивные меры, направленные на достижение вершины, не замечая последствий, без пощады к конкурентам. Эта безжалостная война окрашивает океан кровью, отсюда и произошло название этой концепции.
Голубой океан, напротив, представляет собой точку на карте, которая еще не была обнаружена, неизвестное пространство, без конкуренции или спроса; Первый, кто ориентирован в ее кристально чистых водах, отвечает за создание такого спроса, показывая потребителям совершенно новый продукт или услугу и убеждая их в том, что они им нужны.
Когда такая стратегия успешна, рост и прибыль наступают очень быстро, как это произошло с Nintendo Wii, консолью, выпущенной в конце 2006 года, которая произвела революцию в понимании цифровых развлечений благодаря своему пульту дистанционного управления с обнаружением движение. В синем океане нет правил, но это может стать палкой о двух концах.
На основе беспрецедентной маркетинговой стратегии может возникнуть несколько ситуаций, которые ставят под угрозу непрерывность деятельности компании: революционный продукт или услуга не оказывают желаемого воздействия и невозможно вернуть инвестиции; что конкуренты быстро видят свой потенциал и создают улучшенные имитации, что позволяет более эффективно привлекать внимание потребителей; это принятие происходит очень медленно.